Colección otoño 2017 - Origen de Luisa Toledo

En este primer artículo del blog, quiero haceros participes de cómo se gestó todo, como mi pasión por la moda, las cosas bonitas y bien hechas me llevaron a diseñar zapatos de mujer.

Si bien el proyecto fue una idea madurada durante más de 3 años, el punto de partida fue el otoño de 2016. Antes de marcharme a México para realizar unas prácticas, planteé mi intención de crear una nueva marca ligada al mundo de la moda femenina, donde los zapatos de mujer tuvieran especial importancia.

Aunque mi familia lleva ligada al mundo del calzado de mujer más de 30 años, todos se sorprendieron cuando les hice participes de mis intenciones, ya que hasta ahora nunca había manifestado mi interés por los zapatos, más allá del gusto por ver cada nueva temporada las colecciones.

Una vez de regreso del periodo de prácticas en México, que me mantuvo alejada del proyecto pero a la vez madurando la idea, ya que pude comprobar de primera mano lo apreciado que era el calzado Made in Spain para mujer fuera de nuestras fronteras. Entonces, fue el momento de ponerse manos a la obra. Lo primero fue aprender los entresijos de la fabricación de los zapatos: detalles técnicos, pieles, formas de fabricación, hormas, partes del calzado, historia del zapato de mujer…. La verdad es que fue intenso, algo que normalmente se tarda años en dominar, tuve la suerte de poder ponerme al día en apenas unos meses.

Con todas las nociones básicas sobre el mundo de los zapatos de mujer recién asimiladas, a continuación había que definir la imagen de la marca, el nombre, comenzar a diseñar los primeros bocetos de zapatos, concretar como sería la distribución… He de reconocer que la experiencia de mi familia aquí ha sido mi mejor baza. Gracias a su apoyo, conseguí ponerme al día en un tiempo record, acompañándome en todo el proceso, me asesoraron sobre la idea comercializar yo misma los zapatos, evitando intermediarios.

Desde el primer momento sabia que el nombre de la marca tenía que ser un homenaje a las mujeres, porque para mí es un sinsentido que el mundo del calzado de mujer, esté avasallado por marcas con nombres masculinos. Con esta premisa, mi primera opción fue apelar al nombre de mi abuela Luisa, fundadora de la empresa familiar y una mujer que representaba todos los valores que me gustaría trasmitir en cada zapato: ilusión, fuerza, pasión y belleza. Así nació Luisa Toledo, en homenaje a todas las mujeres y a mi abuela Luisa como referente principal.

Llegada a este punto, con la marca definida, ahora quedaba el trabajo realmente duro: diseñar la que sería la primera colección Luisa Toledo. En mi cabeza tenía muy claro que serían unos zapatos elegantes y femeninos, pero sobre todo muy ponibles y atemporales.

Con estas premisas me centré en diseñar stilettos, ya que los zapatos de salón pertenecen a esa clase de calzado femenino. Pase el tiempo que pase, siempre están ahí, siendo la esencia misma del calzado de mujer.

Una vez elaborados los patrones iniciales y durante las pruebas de los primeros prototipos, me llamó la atención que los zapatos de tacones altos, aún siendo los que realmente me gustaban, la altura excesiva de los tacones limitaba las ocasiones en las que podía usar los stilettos. A mi me cuesta mucho levar unos stilettos de 10 centímetros durante toooodo un largo día de trabajo. Al darme cuenta de esta situación, pregunté a muchas de mis amigas más cercanas, la gran mayoría me hicieron afianzarme en el convencimiento que necesitamos unos zapatos que además de bonitos sean lo suficientemente cómodos para llevarlos durante todo el día (o toda la noche).

En ese momento me lancé en busca de unos zapatos que tuvieran el equilibrio perfecto entre comodidad y elegancia, diseñando unos stilettos de medio tacón (entre 6 y 8 cm). Zapatos con tacones sensatos que nos permitieran usarlos durante todo el día sin tener que renunciar a esos centímetros extra que hacen lucir mucho más cualquier estilismo.

A continuación quedaba la labor de trasmitir mis ideas a la fase de producción y como tenia muy claro que todo el proceso de fabricación sería 100% Made In Spain, las visitas a fábricas fue una de las tareas más duras que recuerdo de todo el proceso. Las reuniones con proveedores seleccionando pieles, materiales, tacones y terminaciones… ¡parecía un proceso que se podía alargar hasta el infinito! Diseñar zapatos de mujer es realmente un trabajo duro, si el nivel de exigencia que empleas es alto: quería lograr unos zapatos de lujo para mujer a un precio asequible.

Recuerdo que una de las frases que más me repetían era: "Eso es imposible, no se puede hacer", cada vez que planteaba hacer una mejora sin encarecer el precio. Al final puedo decir con orgullo que la mayor parte de las veces estaban equivocados quienes me decían eso, la prueba de ello son los zapatos que forman nuestra primera Colección.

Puesta en marcha la producción, quedaba la labor de definir la comercialización, con la idea de evitar intermediarios que encarecieran el precio de los zapatos, decidí hacerme cargo de todo el proceso: diseño, producción y distribución. Por lo tanto es muy probable que si me llamas a la oficina, sea yo misma la que te pueda resolver cualquier duda ;)

Gracias a Internet, la posibilidad de comercializar los zapatos Luisa Toledo a todo el mundo, era algo posible, así que había que construir la Web que representara nuestra imagen. He de reconocer que si fue difícil la tarea de diseñar los zapatos, poner en marcha LuisaToledo.es tampoco fue un camino de rosas. Quería que la experiencia de comprar zapatos online a través de nuestra tienda fuera algo fascinante: poder apreciar la suavidad de las pieles con solo ver los zapatos online, sentir la pasión que contiene cada diseño... Finalmente creo que el esfuerzo ha valido la pena. Ahora solo queda conocer la opinión de todas vosotras. Porque, como decía, Luisa Toledo es un homenaje a todas las mujeres.

Para terminar este primer artículo del blog, quiero dejar esta puerta abierta a todas aquellas mujeres que amen la moda, especialmente los zapatos:

Si tienes un blog personal, estas activa en las RRSS o te apetece colaborar escribiendo en nuestro blog, puedes formar parte del universo de Luisa Toledo. Escríbenos a la dirección de correo electrónico: hola@luisatoledo.es